Antonio Gardoni

“C” è un nuovo concept di Gioielleria di prossima apertura. Situato all’interno della nuova area per lo shopping di lusso “ShinKong Place” a Pechino, “C” presenta importanti creazioni di gioielleria che mescolano forme e linguaggi della tradizione orientale con una freschezza di segno contemporanea ed internazionale.

Il progetto quasi alchemico mostra la trasformazione dei materiali (varie fasi di laccatura tradizionale) e unisce l’attenzione per il dettaglio ed il lusso attraverso l’uso dei materiali più diversi (legno, marmo, seta, vetro…).

Lo spazio ospita un’area di vendita principale ed una speciale sala separata per i clienti più esigenti ed esclusivi rendendo l’esperienza preziosa ed unica ed accompagnando il cliente in mondo magico fra forme di pura, evocativa bellezza.

Il progetto per “Mordilatte” investe a 360 gradi tutti gli aspetti di cui si occupa lo studio, dal marketing al design degli spazi fino alla comunicazione grafica integrata.

L’idea di “Mordilatte” era quella di parlare di bontà e dolcezza in modo discreto e “morbido” rifacendosi  alla tradizione del gelato e ai luoghi della memoria.

Lo spazio che ospita “Mordilatte” si colloca nel tessuto storico della città nella porzione di un antica chiesetta sconsacrata ed è caratterizzato dalle aperture su due strade all’esterno e da un grande arco in mattoni all’interno.

Il linguaggio del progetto mescola elementi tradizionali e quasi antichi come il legno vecchio di rovere (ricavato da vecchie travi), le piastrelle tipiche di alcune latterie di quartiere ed i frigoriferi presenti in ogni casa.

Un lungo soffitto sospeso unifica lo spazio ribaltando le usuali superfici rivestite in ceramica e diventa il supporto per le attrezzature tecniche e di illuminazione. Il lungo bancone vetrina è rivestito in piastrelle diamantate blu e di legno. Sulla parete nella zona retro-banco una serie di sportelli di frigoriferi riciclati diventano il supporto e il pretesto per parlare degli ingredienti, della naturalità e della freschezza del prodotto.

Nell’angolo granite un rivestimento in carte da gioco resinate strizza l’occhio alla tradizione del gioco nei bar e diventa motivo decorativo. Una lunga e stretta finestra incorniciata di legno si apre sul laboratorio dove la preparazione avviene a vista per dimostrare i principi più sani ai quali tutto il ciclo produttivo è legato.

Tutta la grafica e il processo di branding si ispira con leggerezza al mondo alimentare e dell’infanzia aggiungendo carattere attraverso la sua eterogeneità allo spazio stesso, la grafica diventa così elemento costruttivo integrato nello spazio.

Prepararsi per un viaggio, spostarsi, sostare e ripartire sono I temi che hanno ispirato il linguaggio della comunicazione per la nuova collezione TREMP (autunno-inverno 2010). Atmosfere sospese e fuori dal tempo, accenni di venti nordici e malinconiche memorie pervadono le immagini di una collezione in movimento fra presente e futuro.

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Temporary store, Franciacorta outlet

“Nulla si crea, nulla si distrugge, tutto si trasforma.”

Il progetto prevedeva un grande spazio vuoto presso un villaggio outlet vicino a Brescia e come programma funzionale un temporary store a rotazione per la vendita di qualsiasi cosa: vestiti, accessori, casalinghi, chitarre, cappelli, libri, ecc …

Come esporre la merce senza conoscerne l’identità e le caratteristiche è stato il punto principale da risolvere ed il progetto finale prende proprio spunto da questo problema.

L’assenza di identità del prodotto viene riassunta in una superficie che riveste tutto lo spazio di un grigio banale che rivela attraverso i più vari sistemi d’apertura un interno giallo pop.

Cerniere per ante, guide scorrevoli, aperture a bilico e a ribalta, pannelli con contrappesi, soffietti, tapparelle e cassetti sono solo una parte degli espedienti per far sì che il grigio si trasformi in luce e riveli innumerevoli e flessibili opportunità espositive.

L’inserimento di schermi video e pannelli a led è supporto della mutevole comunicazione interna così come la serie di tubi fluorescenti che si possono accendere in modo indipendente a comporre una scritta

Una serie di carrelli di diverse dimensioni e variamente attrezzabili (appenderia e mensole) può essere usata per occupare lo spazio centrale e quando non in uso può essere stivata nel piccolo magazzino situato sul retro del negozio.

All’esterno un grande insegna da cinema è supporto per segnalare l’attività temporaneamente ospitata ed in una vetrina laterale un tabellone con numeri riposizionabili diventa il conto alla rovescia dei giorni mancanti alla chiusura.

“Goods” è un progetto che gioca con gli elementi del banale e con gli stereotipi tipici del mondo del retail a creare uno spazio instabile e vagamente inquietante.

Frame Magazine – review

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Un “TEMPORARY STORE” pensato per ospitare a rotazione diverse attività di vendita. La neutralità asettica del colore grigio incontra lampi di luce negli accenti di giallo che si rivelano attraverso diversi sistemi di apertura che modificano in modo virtualmente infinito lo spazio e il sistema espositivo.

Apertura: Gennaio 2010.

Centri estetici e benessere in franchising.

21 Dicembre 2009 apertura a TRADATE, Centro Commerciale “La Fornace” , 120 m2 di luce, colore e forme essenziali.
Dall’incontro fra i prodotti HQ della Paglieri sell System e i centri QUICKBEAUTY nasce una nuova concezione di centro estetico.
Efficienza, qualità e professionalità sono le parole chiave che danno forma a questo progetto dallo spazio fisico agli strumenti per la comunicazione.

L’immagine per la primavera/estate TREMP 2010 gioca sul colore e il bianco assoluto creando atmosfere mediterranee e calde. L’ art direction e la comunicazione sono state studiate per trasmettere un messaggio leggero e colorato caratteristico della nuova collezione.

Packaging speciale per la confettura GIUSO, parte degli strumenti di comunicazione e promozione per l’azienda.
All’interno della scatola in cartone una sagoma in legno blocca il vaso in vetro e diventa una paletta per l’assaggio del prodotto.

Powershop 2 presenta una panoramica globale di spazi commerciali visionari creati da designer internazionali, pubblicato da FRAME nell’Ottobre 2009 include due nostri progetti recenti: il negozio GIGALOVE e lo spazio outlet TREMP.

Powershop 2 – Gigalove (PDF)

Powershop 2 TREMP (PDF)