Il progetto per “Mordilatte” investe a 360 gradi tutti gli aspetti di cui si occupa lo studio, dal marketing al design degli spazi fino alla comunicazione grafica integrata.
L’idea di “Mordilatte” era quella di parlare di bontà e dolcezza in modo discreto e “morbido” rifacendosi alla tradizione del gelato e ai luoghi della memoria.
Lo spazio che ospita “Mordilatte” si colloca nel tessuto storico della città nella porzione di un antica chiesetta sconsacrata ed è caratterizzato dalle aperture su due strade all’esterno e da un grande arco in mattoni all’interno.
Il linguaggio del progetto mescola elementi tradizionali e quasi antichi come il legno vecchio di rovere (ricavato da vecchie travi), le piastrelle tipiche di alcune latterie di quartiere ed i frigoriferi presenti in ogni casa.
Un lungo soffitto sospeso unifica lo spazio ribaltando le usuali superfici rivestite in ceramica e diventa il supporto per le attrezzature tecniche e di illuminazione. Il lungo bancone vetrina è rivestito in piastrelle diamantate blu e di legno. Sulla parete nella zona retro-banco una serie di sportelli di frigoriferi riciclati diventano il supporto e il pretesto per parlare degli ingredienti, della naturalità e della freschezza del prodotto.
Nell’angolo granite un rivestimento in carte da gioco resinate strizza l’occhio alla tradizione del gioco nei bar e diventa motivo decorativo. Una lunga e stretta finestra incorniciata di legno si apre sul laboratorio dove la preparazione avviene a vista per dimostrare i principi più sani ai quali tutto il ciclo produttivo è legato.
Tutta la grafica e il processo di branding si ispira con leggerezza al mondo alimentare e dell’infanzia aggiungendo carattere attraverso la sua eterogeneità allo spazio stesso, la grafica diventa così elemento costruttivo integrato nello spazio.
