MA! un nuovo concetto di gelateria per un nuovo mercato
Il 31 Agosto 2006 è stata inaugurata a Shanghai, all’interno del nuovo Clouds Nine Dept Store, la prima gelateria MA!, progettata dalla Antonio Gardoni srl.
Concept per un “ice cream shop” che vada oltre il prodotto verso una esperienza di consumo globale nella ricerca di non rappresentare prodotti tipici attraverso l’iconografia più scontata ma attraverso uno spazio dedicato all’esperienza del prodotto.
Dedicata soprattutto a giovani famiglie e teenagers (i nuovi consumatori emergenti nel mercato cinese) MA! appare pertanto come una gelateria del tutto innovativa per:
-la scelta di un brand forte ed incisivo, con un richiamo solo indiretto all’Italia, ma facile da memorizzare e pronunciare anche nella lontana Cina
-la decisione di progettare e realizzare “su misura” tutto ciò che è inserito all’interno del locale: dai tavoli agli sgabelli, dal packaging al merchandising pensato per promuovere il brand e per rafforzare la sua percezione ed identità.
-il linguaggio del design, una fusione fra elementi retrò-vintage (anni 50 riviera style) e il mondo pop proprio del prodotto che comunica ottimismo in technicolor per creare un’atmosfera informale ed accogliente.
